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中秋档票房4.9亿,但观众很久已经不进影院了

时间:2021-10-21 23:12栏目:麻豆福利 点击: 120 次

中秋节没来的惊喜能弥补吗?

5月1日档上一次刷新今年票房纪录后,包括端午档、暑期档、七夕档在内的国内电影市场大小档的低迷表现,已经让大家习惯了各种数据的下滑,甚至“不温不火”已经是“好消息”了。

过去的中秋节(9月19日-21日)就是如此:三天假期期间,内地电影总票房收于4.9亿,相比去年的7.45亿和2019年的8亿大幅缩水,观影人次较去年同期的1842万下降了500多万。

(来源:灯塔专业版)

在暑期档低迷持续到9月份,市场几个工作日才2000万出头的惨淡局面下,中秋档单日票房分别为1.59亿、1.79亿、1.58亿,对影院来说是个好消息。毕竟市场上一次单日突破1亿,是半个月前的9月4日(1.08亿)。

但是更长远的问题在这个中秋节没有得到回答。过去几个月低迷的市场减缓甚至停止了疫情后观众重返影院的步伐。三天的中秋档案量,很难容纳一部回暖市场的头部大片。对于市场供给、观影习惯、主流电影天花板等诸多命题,都需要留到国庆档解决问题。

有媒体报道称,这个中秋档是一道“开胃菜”,而即将到来的国庆档的“味道”,一道“大餐”,是所有从业者对于今年年底前电影市场的最大期待。

01、意料之中的平淡。

今年中秋节有相当多的电影。

灯塔专业版显示,从9月17日首次上映的《锋帮》开始,包括《关于我妈的一切》《我的青春有你》在内的十余部新片陆续上映。但从影片的构成来看,缺少大量的爆款作品是档期表现平淡的主要原因。

这也是过去几个月常见的问题。即使在夏天,新电影的数量也不亚于往年。真正缺少的是足够强大,能够形成社会话题的作品。不过,当市场越来越冷,进口片供不应求的时候,也不会有大量的电影涌入寒潮期,所以预计在中秋这样的“小时段”也不会有什么惊喜。

具体来说,在《锋帮》发布之前,预期值并没有提得很高,各平台给出的预测都在2-4亿中间。上映首日(9月17日),该片在16%的影片下斩获2523万票房,次日小幅上涨至2874万。在中秋假期的加持下,电影在第三天和中秋节第一天上映(9。

虽然6000万的票房不高,《锋帮》依然成为了当天的票房冠军。其次是《关于我妈的一切》,首日票房2444万,青春片《我的青春有你》(1706万)排名第三。上映24天的《失控玩家》和上映52天的《愤怒的大案》,也在中秋首日收获了长尾票房,贡献了近1.6亿的单日市场。

中秋节第二天(9月20日),《锋帮》和《关于我妈的一切》依然分别以7591万和2544万的票房位居第一和第二,《失控玩家》和《愤怒大案》中的“老片”依然各获得了2000万左右的票房,留下了新片《我的青春有你》。

总的来说,《锋帮》作为冠军,在预定期内取得了2.14亿的票房,成为中秋总票房5亿的主力军,没有一部电影能取得过亿的票房成绩。然而,中秋节三天的最终记录,与去年中秋节一天的7.4亿相比,缩水了2亿多。

但考虑到去年中秋是10月1日,与国庆相撞,当时《神化传奇》《我的人民我的家园》上映了两部票房号召力很强的电影,但今年却没有这样的头部片供应优势。与同样持续三天的2019年中秋相比,当时的8亿比今年多了30多亿。当年票房过亿的电影有《祝贤》(2.7亿)、《名侦探柯南》(1.6亿)、《小心愿》(1.2亿)。

这三部电影都是有IP加持的“流量电影”,相对成熟的日本剧场动画和有一定市场卖点的喜剧电影,更符合小时段看电影的需求。但今年虽然《锋帮》作为灾难动作片,《关于我妈的一切》家庭片和《我的青春有你》都属于传统意义上具有市场潜力的类型,但遗憾的是影片内容没有形成话题讨论度,难以吸引更多观众观看。

“假日电影特别需要话题属性,必须具备娱乐性和社会性。只有这样,口碑才能传播,票房才能增加。”有些修行者对毒眼说。也就是说,档期只有一部票房过2亿的《锋帮》,不足以支撑中秋。小片段表现不佳,话题度和观众观影热情没有点燃,档期只能如期结束。

02,3天档期,能容纳多少观众?

《灯塔》专业版显示,今年中秋三天观影人次仅为1318万,较2020年和2019年同期分别下降28.4%和44.5%,较2018年的1528万减少210万。

无独有偶,今年端午节三天看电影的人数也是1300万。一个三天的摊位只能容纳1300万观众?

并非如此。以今年清明档为例,三天看电影人数为2231万,为2014年以来历史最高。这个数字是比较接近三天档期的理想水平:中秋观影人次最高的出现在2019年,三天观影2373万人次;2016-2019年,端午节三天看电影的人数在2200万到2500万之间。

2014年以来中秋节看电影的人(来源:灯塔专业版)

不过根据以往的数据,3天的档期可以有2000多万人看电影。虽然清明、端午、中秋的属性不同,但也会受到夏季、国庆这样的大时段的影响,不能一概而论。但是,无论哪个维度比较,1300万人看电影的数量都是极低的。

这个数字传递的危险信号是,观众明显在流失,假期日程与观众的绑定关系越来越松散。

“很难养成看电影的习惯,也很难改变不看电影的惯性。”有些修行者对毒眼说过这句话。自今年端午节观影1300万人次,创造了2015年至今(2020年除外)端午节最低纪录以来,毒眼多次提到要警惕观众流失。7月初《中国医生》上映时,不少从业者认为,其不尽如人意的表现也受到了6月以来市场下滑和观众观影兴趣丧失的影响。

不看电影的惯性还会继续。

今年中秋观影人数的下降再次证明了这一点。在《锋帮》上映前,9月1日至16日的票房只有7.9亿,观影人次为2203万。去年同期,这两项指标分别为14.97亿和4032万,是今年的两倍。也就是说,中秋节之前,市场冷清,观众不看电影的习惯早已为惨淡的档期铺好了路。

9月1-16日总票房。

为了扭转这种局面,有必要“牺牲”一些电影。有从业者认为,如果院线电影不能长期吸引观众,市场将长期低迷。在这种情况下,即使有好的新片上映,也很难突然崛起。“要让观众意识到有好电影可以看,需要很高的成本。”

因此,一些原本有机会获得好票房成绩的电影势必会受到影响。要唤醒和重启观众走进影院的意识和习惯,需要更多题材更强、质量更高的爆款持续稳定供给,才能扭转观众与影院的隔阂。毕竟“失去观众的成本太高,我们承受不起”。

03.“视察”国庆档案。

即将到来的国庆面临的压力在空之前。

首先,它负责扭转电影市场的长期颓势。据灯塔专业版报道,从9月30日到10月3日,已经有13部新片定档,比去年同期多了很多。其中,想看放映前人气最高的《长津湖战役》的人数接近50万。在电影预售榜单中,《长津湖之战》以2642万的票房排名第一(截至最终稿),与第二名《我和我的父亲》810万的预售成绩相差甚远。

(来源:灯塔专业版)

或许我们可以从过去表现不错的国庆档中,勾勒出今年国庆档的理想表现:

2019年,44.66亿票房诞生,其中《我的人民,我的国家》19.6亿,《船长》2019年17.3亿,还有一部6.2亿的《攀登者》,没有一部破亿的电影;2020年《我的人民我的家园》有18.7亿,《神化传奇》有13.8亿,还有另外两部电影《飞跃》(3.59亿)和《深度收费》(1.6亿),票房过亿。

也就是说,要想在国庆档取得好成绩,第一梯队要有2部价值20亿左右的电影,第二梯队要有1-2部价值过亿的电影。在爆款片的压力下,更多的电影很难过亿。与今年相比,《长津湖战役》和《我的父母》无疑被寄予了20亿加元的厚望。

这也是今年国庆档要检验的第二点:商业题材电影能有多少票房和观众?

今年上映的几部电影,比如《拓荒者》《中国医生》的《1921》,表现并不亮眼,主旋律强的商业大片更是赢得了不少观众“人和事感人,但拍得不好”的评论。有从业者认为,历史事件和人物很难影视化,甚至有极端说法指出,目前的创作者没有能力拍出这个时代的主旋律。

这些争议的答案可能要到这个国庆档才会揭晓。“如果《长津湖之战》票房超过25亿,证明主旋律仍有市场。”有资深发行人告诉杜某,如果这两部电影能拿下45亿+票房,就能很好地证明商业题材电影的市场依然存在,普通人喜欢看这样的电影。

目前很多渠道给《长津湖之战》的票房预测是28-48亿,《我和我的父亲》在13-15亿之间。显然,大家对这两部电影还是抱有很大的信任和期待的。

然而,从祖国到家乡,《我和我》系列的第二部已经经历了票房和口碑的下滑。今年的《父母》对观众是否还有新鲜的吸引力,对于“组合单元+爱国主题”的模式还有多大的市场空这些问题也需要在即将到来的国庆档中检验。

不过总的来说,国庆档还是有希望的。很多从业者对毒眼(ID: domoredumou)表示,去年经历疫情很正常,电影内容供给出现问题,今年票房大减。“我们正处于疫情后的痛苦时期,仍处于过渡阶段。乐观地看,今年的市场只要达到300亿元就能成功。”

市场是周期性的。我希望痛苦是短暂的。希望10月能真正结束电影市场痛苦的低迷。


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