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为什么 IP 这个概念这么火

时间:2021-10-21 22:54栏目:麻豆福利 点击: 147 次

什么是IP?罗振宇在关于逻辑思维的新年演讲中提到了IP,他说‘它可以凭借自身的吸引力脱离单一平台束缚的虚构内容’。IP可以通过各种载体承载和拓展内容,多平台联动出现。当它只是一部网络小说,一部影视剧,或者一个游戏的时候,它不是一个IP,但是当它也是一部网络小说,可以拍成电影,并且可以成为一个游戏的时候,它就会摆脱单一平台的束缚,它就是一个IP。

近15年来非常火爆的几部剧《涅槃之火》和《华》都是从小说开始发展的。在小说吸引了部分粉丝的基础上,很快被电视剧引爆,相应的游戏也在短时间内强势上演,人气很高。如今,在娱乐行业,网络环境下,小说、动画、电视剧、游戏和电影已经高度互联。当某种形式的内容活跃时,可以快速打包成其他形式的内容。依靠粉丝群体和品牌的影响力,通过其他渠道快速渗透到其他维度。某一领域的巨大成就只是一个新的开始。

其实IP模式已经存在好几年了。《剑侠传奇》从1995年开始就占据了RPG的主导地位,被认为是一个在小说、漫画、商业、戏剧和游戏领域非常早成熟的IP。只是这两年在互联网娱乐行业的颠覆下被重新包装和炒作。知识产权概念对应的是知识产权保护和内容推广。为什么IP这么火?

稀缺性。国内影视动漫圈,每年产生的优质内容其实很少,创新方面更少,各种传统小说,比如金庸小说拍成影视剧很多人都看腻了。之前的模式是,生产者投入资金生产优质内容,然后通过多种运营渠道推广,传播给有需求的消费者,在这个过程可能需要花费大量资金去连接真正有需求的用户和引爆市场,投入成本高达不到效果也造成了优质内容的投入生产门槛。现在的优质内容,经过多种形式的发酵,产生联动效应,快速放大市场的影响力,带来经济效益。火爆的IP,在一定程度上也会促进市场中更多优质内容的产生,形成产业的良性循环。存在感。社交的普及让人与人之间的连接更加方便,IP 的传播让更多内容成为了大家熟知的话题,社交聊的内容与 IP 相关的也会满足人性的存在感,合群和炫耀感。互联网化。IP 内容通过互联网作为载体进行传播,可以在短时间内提高内容的热度和参与度。IP 活跃频率越强,价值也会随着增加,各维度之间的联动才会越紧密。罗永浩在做锤子之前还是个英语老师,互联网的传播让更多的人认识了他,依靠'情怀'赚了好多粉丝。引用罗振宇的话说:'罗永浩是人格型的IP的交易入口'。

优图和爱奇艺这几年花钱买了各种IP和自己的内容。随着互联网视频网站需求的爆发式增长,各种渠道的竞争促进了IP市场的卖方市场和优质内容生产者的反击。年轻一代的消费观念逐渐从生活的基本需求转变为精神需求的满足。但是,目前国内很多IP制作仍然质量不高,缺乏创新,同质化严重,很多难以形成IP品牌。参考国外优秀作品很难保持人气,消费者也很难对不同的文化背景和价值观产生共鸣。

无论是原创IP还是衍生IP内容,都要更加注重高质量内容的创作。娱乐市场是新的加分点,内容的消费者会更多。但消费者对IP的喜爱程度并不是因为IP可以以各种维度和形式出现,更重要的是内容带来的心理或精神冲击、粉丝的粘性和口碑的传播,也注定了某些形式的内容会持续流行。

知识产权,除了法定权利,还是承载内容价值的品牌。未来,娱乐业需要更加多元化的产业发展。在娱乐消费升级中,IP带来的巨大流量和传播效应将带来更大的收益。


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